核心信息：通過紅點獎作品CES加熱型直飲機在中國進行的事件，宣傳產品的優良性，表明怡口對中國直飲水市場的重視與信心。

圖片

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圖一：怡口CES加熱型直飲機

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圖二：產品細節圖

Part 1? 德國紅點? 榮譽加冕：介紹紅點獎在工業設計界的地位；2011年紅點產品大獎概況；CES獲獎的意義。

Part 2? 優良設計? 品質革新：解讀CES設計理念；說明產品優點。

Part 3? 中國市場 ：選擇中國市場進行，充分體現怡口對中國直飲水高端細分市場的重視。

Part 4? 美國品牌? 享譽世界：介紹怡口品牌背景。

建議投放媒體類型：主流新聞報，設計類雜志；門戶網站，設計類網站。

2011年3月，全球工業設計領域較高獎項——2011年紅點設計獎（Red Dot Award）揭曉。美國怡口CES加熱型直飲機榮膺紅點產品設計大獎，躋身全球極少數獲此殊榮的凈水器之列。據悉，原裝進口的怡口CES加熱型直飲機預計4-5月將在中國進行。CES的上市，表明美國怡口將發力中國市場。

德國紅點? 榮譽加冕

德國紅點設計獎被稱譽為設計界的“奧斯卡”、國際設計師的“設計經濟人”，是全球較大規模和較尊貴的工業設計獎項。其價值由參賽名單可見一斑，如：蘋果電腦， 諾基亞，索尼，LG 電器，耐克，寶馬設計等。每年，參與紅點獎角逐的作品數量不斷上升，而唯有佼佼者才能通過嚴格的評委團的認可：2011年，獲獎作品僅占參賽作品總數的20%。

?紅點設計獎主要分為產品設計、視覺傳達設計和概念設計三個部分。怡口CES獲得的正是產品設計大獎。今年的紅點獎產品設計大獎包括18個類別，涵蓋了產品設計的全部范圍，共吸引來自全球60個國家和地區的4433件作品參賽，競爭非常激烈。紅點獎的肯定，不僅意味著CES的杰出設計品質在國際范圍內得到確認，還意味著該產品獲得了設計與商業、市場范圍內最=較大程度的接受和推廣。

據了解，此前全球獲得紅點大獎的凈水品牌只有寥寥幾個。而像CES這樣集暖凈功能于一體的加熱型直飲機，還是出現。對同類產品局限性的突破，無疑將使其成為典范之作。

優良設計? 品質革新

據了解，CES加熱型直飲機的產品概念由中國的茶文化發想而來：中國人有著品茗傳統，而好茶對水質有著極高的要求；傳統凈水器、直飲機只能提供凈水，用戶還必須自行加熱。CES的推出，實現了直飲機性能與外觀的革新。

CES加熱型直飲機的設計理念是，通過“解構-重組”的過程，將最精簡的產品核心呈現給用戶：

1. 解構：將產品解構為凈水、加熱與增壓出水三個功能區域——高度契合當代工業設計對產品直觀性的要求；用戶不必通過復雜的說明書，也能清晰感受產品特性。

2. 重組：

將三個功能區域的相關部件分別置于一大兩小的筒狀容器中，創意組合：

主體機身由簡潔弧線構成，酷似水分子（H2O）結構，又似米老鼠頭像造型——時尚輕巧，擺脫了同類產品的笨重和沉悶感；

玻璃前板、集水托盤與主體機身之間采取與眾不同的傾斜角設計，效仿水壺倒水的意念——產生飄浮俏皮的效果，生動寓意了水的潔凈與流動感，使產品外觀升華。

匠心的設計理念背后，是怡口對產品品質的不懈追求：CES加熱型直飲機的過濾精度高達0.3微米，兼具熱水功能，提升使用便捷度；外形小巧，造型時尚，自然融入家居環境；細節處體現人性化關懷（兒童安全鎖、濾芯更換方便等）。

中國市場??

在中國，由于嚴峻的水環境，凈水器行業前景看好，而終端直飲機更被業內人士認為將成為主流產品。選擇中國市場進行CES加熱型直飲機，體現了怡口對中國直飲水高端細分市場的高度重視。

對于中國凈水器行業存在的規范缺失、品牌良莠不齊等問題，怡口相關負責人表示，作為專業的凈水品牌，怡口有著嚴格的生產管理，保證在中國發售的每一臺產品均符合其全球統一標準。 而怡口的專業團隊也將根據當地水質特點，為中國直飲水細分市場提供更多良好產品。

美國品牌? 享譽世界

1925年，怡口在美國誕生，發明并專利注冊了世界首臺家用軟水機。80余年來，怡口獲得了1300多項全球有效專利，優于行業，贏得諸多國際獎章與認證。在全球水處理產品制造商中，怡口獲得了ISO9001認證。

怡口的品質，為其在世界范圍內贏得了廣泛認可：超過3000萬全球用戶親身體驗怡口產品的品質；每3個使用軟凈設備的消費者中，就有1個在享受怡口帶來的科技體驗