核心信息:通過紅點獎作品CES加熱型直飲機在中國進行的事件,宣傳產品的優良性,表明怡口對中國直飲水市場的重視與信心。
圖片
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圖一:怡口CES加熱型直飲機
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圖二:產品細節圖
Part 1? 德國紅點? 榮譽加冕:介紹紅點獎在工業設計界的地位;2011年紅點產品大獎概況;CES獲獎的意義。
Part 2? 優良設計? 品質革新:解讀CES設計理念;說明產品優點。
Part 3? 中國市場 :選擇中國市場進行,充分體現怡口對中國直飲水高端細分市場的重視。
Part 4? 美國品牌? 享譽世界:介紹怡口品牌背景。
建議投放媒體類型:主流新聞報,設計類雜志;門戶網站,設計類網站。
2011年3月,全球工業設計領域較高獎項——2011年紅點設計獎(Red Dot Award)揭曉。美國怡口CES加熱型直飲機榮膺紅點產品設計大獎,躋身全球極少數獲此殊榮的凈水器之列。據悉,原裝進口的怡口CES加熱型直飲機預計4-5月將在中國進行。CES的上市,表明美國怡口將發力中國市場。
德國紅點? 榮譽加冕
德國紅點設計獎被稱譽為設計界的“奧斯卡”、國際設計師的“設計經濟人”,是全球較大規模和較尊貴的工業設計獎項。其價值由參賽名單可見一斑,如:蘋果電腦, 諾基亞,索尼,LG 電器,耐克,寶馬設計等。每年,參與紅點獎角逐的作品數量不斷上升,而唯有佼佼者才能通過嚴格的評委團的認可:2011年,獲獎作品僅占參賽作品總數的20%。
?紅點設計獎主要分為產品設計、視覺傳達設計和概念設計三個部分。怡口CES獲得的正是產品設計大獎。今年的紅點獎產品設計大獎包括18個類別,涵蓋了產品設計的全部范圍,共吸引來自全球60個國家和地區的4433件作品參賽,競爭非常激烈。紅點獎的肯定,不僅意味著CES的杰出設計品質在國際范圍內得到確認,還意味著該產品獲得了設計與商業、市場范圍內最=較大程度的接受和推廣。
據了解,此前全球獲得紅點大獎的凈水品牌只有寥寥幾個。而像CES這樣集暖凈功能于一體的加熱型直飲機,還是出現。對同類產品局限性的突破,無疑將使其成為典范之作。
優良設計? 品質革新
據了解,CES加熱型直飲機的產品概念由中國的茶文化發想而來:中國人有著品茗傳統,而好茶對水質有著極高的要求;傳統凈水器、直飲機只能提供凈水,用戶還必須自行加熱。CES的推出,實現了直飲機性能與外觀的革新。
CES加熱型直飲機的設計理念是,通過“解構-重組”的過程,將最精簡的產品核心呈現給用戶:
1. 解構:將產品解構為凈水、加熱與增壓出水三個功能區域——高度契合當代工業設計對產品直觀性的要求;用戶不必通過復雜的說明書,也能清晰感受產品特性。
2. 重組:
將三個功能區域的相關部件分別置于一大兩小的筒狀容器中,創意組合:
主體機身由簡潔弧線構成,酷似水分子(H2O)結構,又似米老鼠頭像造型——時尚輕巧,擺脫了同類產品的笨重和沉悶感;
玻璃前板、集水托盤與主體機身之間采取與眾不同的傾斜角設計,效仿水壺倒水的意念——產生飄浮俏皮的效果,生動寓意了水的潔凈與流動感,使產品外觀升華。
匠心的設計理念背后,是怡口對產品品質的不懈追求:CES加熱型直飲機的過濾精度高達0.3微米,兼具熱水功能,提升使用便捷度;外形小巧,造型時尚,自然融入家居環境;細節處體現人性化關懷(兒童安全鎖、濾芯更換方便等)。
中國市場??
在中國,由于嚴峻的水環境,凈水器行業前景看好,而終端直飲機更被業內人士認為將成為主流產品。選擇中國市場進行CES加熱型直飲機,體現了怡口對中國直飲水高端細分市場的高度重視。
對于中國凈水器行業存在的規范缺失、品牌良莠不齊等問題,怡口相關負責人表示,作為專業的凈水品牌,怡口有著嚴格的生產管理,保證在中國發售的每一臺產品均符合其全球統一標準。 而怡口的專業團隊也將根據當地水質特點,為中國直飲水細分市場提供更多良好產品。
美國品牌? 享譽世界
1925年,怡口在美國誕生,發明并專利注冊了世界首臺家用軟水機。80余年來,怡口獲得了1300多項全球有效專利,優于行業,贏得諸多國際獎章與認證。在全球水處理產品制造商中,怡口獲得了ISO9001認證。
怡口的品質,為其在世界范圍內贏得了廣泛認可:超過3000萬全球用戶親身體驗怡口產品的品質;每3個使用軟凈設備的消費者中,就有1個在享受怡口帶來的科技體驗